domingo, 30 de septiembre de 2012

Spot de la semana: "Las cosas buenas no cambian"

José Luis Esteve Krauel, Presidente de la Asociación de Telespectadores de Málaga y seguidor de este blog, me sugiere publicar este anuncio. Y lo hago encantado, porque en él se nos habla de esas cosas buenas que no cambian nunca -que no deberían cambiar- por muchos años que pasen. Como el amor en el matrimonio.

En esta campaña del BMW Serie 3 el concepto clave es "la esencia no cambia". Corren nuevos tiempos, y muchas cosas están revueltas. Con todo, en este mundo tan cambiante, las cosas importantes van a seguir como siempre, no cambiarán en absoluto a pesar de los torbellinos del entorno, porque mantienen intacta su esencia.

Esto nos lo dice la marca a través de 4 spots: uno genérico y 3 temáticos. Estos últimos reflexionan sobre lo que de verdad importa en distintas facetas de la vida: el deporte (“para mí, su esencia es que me hace sentir vivo”), la música (“te llega y te toca, sin que sepas por qué”) y el matrimonio... Este tercer spot es el que he seleccionado para hoy, pues cuenta una historia sencilla y maravillosa.

Sobre imágenes de los años 70 u 80, tomadas en película familiar, aparece una madre joven, alegre, hermosa. Y una voz varonil, anciana pero dulce y aún enamorada, pronuncia la siguiente confidencia: “Van pasando los años y las cosas cambian. Pero cada vez que la miro la veo igual de guapa. ¿Qué te voy a contar de ella?... Pues que es mi mujer, ¡la mejor del mundo!… Y es que, por mucho que las cosas cambien, sigue haciéndome sentir exactamente lo mismo”. Y añade, como valorando el único tesoro que en esta vida turbulenta ha permanecido firme e inalterable: “Eso… no cambia. La esencia no cambia”.

No, no cambia. Yo lo veo en mis padres, en mi vida, en la vida de mis mejores amigos. Cuando nos reunimos todos los hermanos junto a mis padres, seguimos viendo en DVD las películas familiares de hace 20 ó 30 años, cuando teníamos 5, 7 ó 10 años... con las rayas, los borrones y los desenfoques de las viejas películas de celuloide. Y las vemos como si fueran de otra galaxia, y de otra época...  Los coches son muy distintos, y las calles ya no tienen cabinas telefónicas. Pero nos vemos igual, nuestro afecto no ha cambiado, y nuestra familia tampoco.

"La esencia no cambia". Y el matrimonio tampoco. Porque las cosas buenas de verdad, son para siempre. Gracias a Dios.

lunes, 24 de septiembre de 2012

Spot de la semana: "¿No será que ves demasiado la televisión?"

Rafael Repiso, profesor de la Escuela de Comunicación de Granada y seguidor de este blog, me envía este anuncio “de cuando la televisión era diferente” (así lo comenta Rafael). Es un spot institucional de TVE, producidoContrapunto en 1988. Su objetivo era convencer a los niños de que no estuvieran tanto tiempo pegados a la televisión.

La campaña, titulada “Aprende a usar la televisión”, fue muy comentada en los medios y ganó numerosos galardones. Entre otros, el Gran Premio del Festival de Cine Publicitario de Cannes: fue escogido como el mejor, entre 5.000 anuncios de todo el mundo. Era la primera vez que una campaña española el Gran Premio.

En la primera parte de la campaña, una divertida perrita –después supimos que era inglesa y que se llamaba “Pippin”- intentaba por todos los medios llamar la atención de su embobado amo, absolutamente hipnotizado por la “caja tonta”. En la segunda parte, que es la que ahora os ofrezco, la perrita se da definitivamente por vencida. Con toda la pena del mundo, decide hacer la maleta y se va...

Me gusta especialmente el clima que generan la imagen y la música. Hay una mezcla extraña, de humor y de ternura, de comicidad y de nostalgia. Porque ¿hay algo más gracioso que un perro que  se siente olvidado y se pone a hacer la maleta? Y a la vez, ¿hay algo más triste que esa absurda ruptura? Como en los filmes de Charles Chaplin, humor y ternura se funden en esta historia que nos conmueve por su humanidad.

Hay dos planos que contienen de forma sintética toda la emoción de la escena: cuando el perro mira el portafotos sobre la mesilla, y el contraplano siguiente: cuando vemos la fotografía de su antiguo amo.

Espero que os guste: que os haga reír y llorar. Que, si tenéis hijos pequeños, les mostréis este anuncio. Porque, en más de una ocasión, deberíamos hacerles -y hacernos- esa pregunta: "¿No será que ves demasiado la televisión?".

domingo, 16 de septiembre de 2012

Spot de la semana: "El arte de festejar un aniversario"

Festejar un aniversario es un arte difícil. Requiere esmero y delicadeza. Supone afirmar el valor del tiempo vivido: recordar los momentos compartidos, tal vez menudos y cotidianos, pero que han dado sentido a nuestra vida. Por eso el aniversario se celebra allí donde hay una relación profunda: en la familia, en el matrimonio, en el amor.

El aniversario se apoya en dos columnas maestras. Una de ellas es la nostalgia, ese sentimiento agridulce que nos lleva a revivir acontecimientos pasados: aquel viaje, aquella charla… Aquel día en que te vi, o en que nos conocimos, o en que nos prometimos o compartimos algo…

La otra columna es la fidelidad. En cada nuevo aniversario, mi compromiso con aquel proyecto, con aquel trabajo, con aquella persona… se hace más firme y profundo, más vivo y alegre, más lleno de sentido.

Todo esto me venía a la cabeza al seleccionar esta semana el anuncio con el que una marca festejó en 2011 su 30 aniversario en España. En marzo de 1981, McDolnald’s abrió su primer restaurante en nuestro país. Muchos de sus clientes habituales no habían nacido en esa fecha, pero todos se han sentido interpelados por este breve relato, que hace un simpático guiño a “Regreso al futuro”.

Un joven con ropa de los 80 pasa junto a una cabina y oye sonar el teléfono. Descuelga el auricular y recibe una llamada de sí mismo… ¡treinta años después! Es una voz que le tranquiliza: “Hola, Carlos. No te agobies por los exámenes, te va a ir bien; y trabajarás en lo que te gusta”. “¿Abogado?”, pregunta con desgana (se ve que la decisión no es suya). “No, no hagas caso a papá. Tendrás tu propia empresa en Internet” “¿¿En qué??”…

La nostalgia ha invadido ya el anuncio, y  el paso del tiempo se hace evidente: las cabinas han caído en desuso por los móviles, Internet ni siquiera existía hace 30 años. Ahora, el salto temporal crea un momento divertido: “¡Ah! Y España va a ganar el Mundial”. “¿El del 82?”, pregunta ilusionado el chico.

En la última parte del spot, Mcdonald’s nos recuerda que su marca está implicada con el valor de la familia. El adulto de 2011 le dice al chico que entre en ese nuevo restaurante que se acaba de abrir. Allí le espera Julia: “Cuídamela”.

Este anuncio nostálgico, lleno de sensibilidad, nos habla de la “permanencia” de la marca y de sus valores. Cuando pasen los años y la nostalgia se haya unido a la fidelidad, Carlos y Julia recordarán ese encuentro, que se habrá cargado de sentido. Y querrán festejar su aniversario...

lunes, 10 de septiembre de 2012

Spot de la semana: "Que la Fuerza te acompañe..."

Este spot fue elegido por la revista norteamericana Adweek como el mejor anuncio de 2011. Fue estrenado en febrero de ese año durante la final de la Super Bowl, una plataforma idónea para las nuevas campañas. Causó tanta sensación en la audiencia, que los comentaristas del evento deportivo hicieron numerosas alusiones a él cuando volvió la conexión al terreno de juego.

Es una pieza muy sencilla, pero lleno de emotividad y eficacia. No tiene efectos especiales, ni un ritmo frenético ni tampoco imágenes impactantes. Sólo nos muestra a un niño jugando en los pasillos de su casa. Lleva el disfraz de Dark Vader, y sueña con poder ejercer "la fuerza", moviendo los objetos como el personaje en "La guerra de las Galaxias". Ningún aparato obedece a sus órdenes: ni la bicicleta estática, ni la lavadora; tampoco el perro o la muñeca de su hermana.

Entonces llega el padre, en su nuevo Passat. El niño se dirige hacia el coche, sin reparar en los brazos de su padre. Y entonces se opera el milagro... Porque el padre comprende la obsesión de su hijo y disculpa que no le haya dado ni los buenos días. Se opera el milagro porque hay amor, hay comprensión, hay ternura. También hay buena comunicación con la madre, que ha observado todo desde la cocina.

Esa es la clave: su sencillez, la simpatía de un niño al que nunca vemos su rostro. Un niño que expresa sus emociones tan solo con gestos: ilusionados al principio, abatidos después... Y esa es toda su magia.

Ha sido también uno de los spots más vistos en Internet. A las 24 horas de su presentación, había tenido casi 15 millones de visitas, 71.000 "Me gusta" y 13.000 comentarios. Ahora lleva 55 millones de visitas en uno solo de los sites en los que se ha publicado. Ciertamente, es una buena noticia para los que pensamos que la familia es un valor en alza... también en la publicidad.

domingo, 9 de septiembre de 2012

"Las aventuras de Tadeo Jones": cine familiar que arrasa en España y en el mercado internacional

Pocos pronosticaron su éxito. La crítica pensaba que sería otro fracaso más del cine de animación hecho en nuestro país. Pero se equivocaron. Y mucho. Las aventuras de Tadeo Jones arrasó en su primer fin de semana en cartelera: acumuló 2.87 millones de euros, superando así los arranques en España de Brave o Madagastar 3 y rozando la cifra inicial de Ice age 4 (2,91 millones).

Ni la desorbitada subida del IVA, el pasado sábado día 1, ha podido con el abrumador boca a boca que parece haber despertado Tadeo Jones entre los más pequeños y desde sus primeras sesiones. Porque este Indiana Jones patrio ha logrado divertir a un público con ganas de evasión, que sale de la sala recomendando ferozmente el filme. El pasado miércoles, día del espectador en muchos cines, también se vieron colas de familias aguardando para comprar sus entradas, así que todo indica que la película seguirá viento en popa rumbo a los diez millones de euros de recaudación. De momento la han visto más de 500.000 españoles.

Y no sólo triunfa en España. Como señala su director, Enrique Gato: «Vamos a China, con 2.500 copias, el triple que en España, y estamos muy contentos y un poco asustados, porque allí estrenan así películas de las grandes, como 'El caballero Oscuro' o 'Spiderman'. Ha sido un hito, desde luego, no existen precedentes».

Antes que ésta se habían vendido otras producciones al mercado chino, pero nunca con una venta tan masiva. «No sabemos muy bien qué se puede esperar de ello. Y después de China vienen 30 países, donde ya la hemos vendido, y el resto del mundo. Falta mucho. Aún no hemos cerrado el acuerdo con Sudamérica, pero estamos en ello».

Impulsada por los productores Jordi Gasull, Nicolas Matji y Edmon Roch, Las aventuras de Tadeo Jones está financiada por Telecinco Cinema y participada por Intereconomía. Ambas cadenas televisivas han dado en la diana con esta ficción que, tras este éxito, lo más probable es que se convierta en una larga saga, quizás la primera franquicia animada en el cine español.

Lo que muchos no saben es que la historia de Tadeo Jones nació hace casi una década. Primero fue un corto, estrenado hace 8 años, titulado simplemente Tadeo Jones, que triunfó en más de 60 festivales y hasta ganó el Goya al mejor cortometraje animado. Este éxito provocó una secuela, Tadeo Jones y el sótano maldito, que volvió a llevarse el Goya en 2008. ¿Habrá un tercer Goya el año que viene como mejor largometraje animado? En unos meses lo sabremos. De momento, os dejo con el jugoso trailer del filme

(Fuente: lainformación.com).

martes, 4 de septiembre de 2012

Spot de la semana: "Mamá, me voy de casa"

Volvemos a retomar nuestro tema preferido: la publicidad con valores. Y me ha parecido que una buena forma de hacerlo era con este anuncio en que un niño decide irse de casa.

La historia del spot se cuenta sin palabras, con una música de fondo que va describiendo ese cautivador y extraño sentimiento que es el amor entre dos personas que se quieren. Una mañana, el hijo único de una familia despierta con voces de fondo. Es su madre que está hablando con alguien. Baja las escaleras, aún con el pijama puesto, justo para ver con qué afecto ella está hablando... a una planta.

Los celos inundan el corazón del niño. Piensa que esa planta le ha robado el afecto de su madre, que su mamá le ha traicionado poniendo el cariño en otra cosa. Y llora, y sueña amargamente. Cree que ya nunca tendrá el amor de ella, que ya nunca podrá ser feliz...

Entre bromas y veras, la historia avanza. El chico tira las piezas de un puzle que unía dos nombres queridos: "Mamá - Juan". Y al mirar por la ventana, ve cómo las demás madres del parque cuidan de sus hijos y les acarician. Y él se siente sin afecto. Esa es la clave. Porque ese extraño juego de humor y ternura, de comedia y sentimiento, es lo que hace maravilloso este spot argentino.

El chico comprende que no hay otra solución: debe irse de casa. Esa es la decisión que toma, tras preparar su diminuta mochila donde están todos sus enseres. Baja de nuevo las escaleras, esta vez para decir adiós. Pero... algo le detiene. Mira la calle y mira después su casa, su hogar. Y dice tan sólo esas dos palabras. Porque, al final, el amor hacia la madre es lo que queda.