viernes, 31 de diciembre de 2010

Selección de cine 2010 (Para los mayores)

Tercera y úlima entrega de la selección de cine 2010: los mejores filmes del año que hoy termina, y que aún podemos distrutar en las fiestas de Navidad. En días anteriores he publicado la selección de filmes 2010 Para toda la familia y la selección Para los jóvenes.

El listado que ofrezco es de alberto Fijo (Aceprensa). Las películas son aceptables en general, pero el autor incluye algunas indicaciones quye advierten de algunos contenidos esporádicos: V: Violencia; D: Diálogos soeces; S: Detalles sensuales; X: Escena sexual.

¡Feliz año nuevo! Nos vemos en el 2011. Y que los Reyes nos traigan abundante Publicidad y Cine con Valores en los próximos doce meses.


1.The Road (La carretera) (Director: John Hillcoat. 113 min. (VS))

Gran versión fílmica del relato seco y poderoso del Pulitzer McCarthy que mantiene la intensidad de la angustia, el desasosiego, la indigencia, el amor y el apego al sentido moral que hay en la vida de ese padre (qué brillante Mortensen) que camina con su hijo (qué bien elegido) por unas carreteras de un tenebroso mundo postapocalíptico buscando el mar, hambrientos y acechados por caníbales.

2. Up in the Air (Director: Jason Reitman. 108 min. (XD))

Cine de muchos quilates, con interpretaciones excelentes, un sentido del ritmo endiablado, secuencias inolvidables (la lección de cómo se hace una maleta). No hay cinismo (era lo fácil) pero lo que se cuenta es durísimo, un retrato de la peor cara del desmelenado capitalismo que vendría bien poner en escuelas de negocios y facultades de Empresariales. Y el director y guionista solo tiene 32 años.

3. Ciudad de vida y muerte (Director y guionista: Lu Chuan. 135 min. (VX))

Ganadora de la Concha de Oro en el Festival de San Sebastián, esta superproducción histórica china cuenta las tribulaciones de la ciudad de Nanjing, ocupada por Japón en diciembre de 1937. El amplio lienzo en que consiste este film, integrado por imágenes en blanco y negro con uso profuso del gran angular, recuerda a La lista de Schindler. Seguimos a múltiples personajes, ninguno protagonista absoluto: la meta es entregar un cuadro que permita hacerse idea del conjunto de los horrores de Nanjing. Lu Chuan pinta con realismo el descenso a los infiernos que sufrió aquella ciudad, con asesinatos y violaciones. Hay también cierto aliento épico, gracias al heroísmo de algunos personajes.

4. The September Issue (Director: R.J. Cutler. Documental. 90 min. (S))

En el año 2006, la película El diablo viste de Prada, hizo aún más famosa a Anna Wintour, la editora jefe de la revista Vogue en su edición norteamericana, cargo que ocupa desde 1988. Este valioso documental vuelve sobre el personaje, para redimirlo, pero sin atisbo de revancha. Wintour puede ser inaccesible y altiva, pero también trabajadora, influyente, capaz de liderar equipos humanos y, sobre todo, muy inteligente.

5. Bienvenido Mr. Marshall (Director: Luis García Berlanga. 85 min.)

Se murió Berlanga, autor de un puñado de películas inmensas. Esta obra genial de 1953, fue escrita por Berlanga, el disparatado Mihura y el agudo Bardem, y fue premiada en Cannes. Con un ingenio sin límites, la cinta es, paradójicamente, un fruto de los límites de la censura, que Berlanga siempre ha confesado que sorteó sin especiales dificultades. Tiene elementos deudores del mejor neorrealismo italiano pero impregnados de una salsa cinematográfica netamente española. Incluye asimismo recursos del mejor cine del momento, como una soberbia narración en off de Fernando Rey o el magistral inserto onírico en el que se pone en solfa el sueño americano.

6. Mal día para pescar (Director: Álvaro Brechner. 104 min. (VSD))

Lograda adaptación de Jacob y el otro, un cuento de Onetti. Brechner (Montevideo, 1976), residente en España desde hace años, sabe narrar con soltura una entrañable historia de amistad entre un charlatán español y un forzudo alemán del Este, que dice haber sido campeón mundial de lucha libre. Un relato con gran humanidad, divertido y conmovedor, bien rodado, con una excelente dirección de actores y una mezcla de géneros muy atractiva. El español de origen escocés Gary Piquer (coautor del guión) está soberbio. Es una fábula moral de poderosa factura que cautiva por su bien llevada historia de redención a través de la aceptación sincera de la verdad sobre uno mismo, la rectificación de lo mal andado y la apertura a los demás.

jueves, 30 de diciembre de 2010

Selección de cine 2010 (Para jóvenes)

Continúo con la selección de Alberto Fijo en Aceprensa sobre los filmes más destacados de 2010. Ahora le toca el turno a los jóvenes, por eso en este listado abundan las películas de acción y las de intriga. Esas cintas pueden ser una opción acertada para estas fechas navideñas.

¡Felices y cinematográficas fiestas!

1. The Blind Side (Un sueño posible) (Director: John Lee Hancock. 130 min.)

Un chico negro y sin hogar es acogido por una familia blanca que le querrá, dándole la oportunidad de triunfar como jugador de fútbol americano. No es una gran película pero es muy eficaz: es una hermosa y poderosa historia, con una actuación magnífica de Sandra Bullock, que le mereció el Oscar a la mejor actriz. La historia es real y el jugador Michael Oher es una de las grandes estrellas del fútbol americano.

2. En tierra hostil (The Hurt Locker) (Directora: Kathryn Bigelow. 131 min. (V))

A los 59 años, la californiana Kathryn Bigelow ha hecho la película de su vida, que le mereció los Oscar a película y director. La cinta sigue los pasos de un equipo de desactivación de explosivos de los Marines destacados en Bagdad. No hay políticos, no hay divagaciones sobre el sentido o sinsentido de la guerra, no hay aquí y allá. Lo único que hay es un trío de artificieros que se juegan la vida a diario.

3. Sherlock Holmes (Director: Guy Ritchie. 128 min.)

Una de las mejores películas de aventuras de los últimos años, muy bien dirigida por Ritchie, con buenos guión, realización, reparto, montaje y puesta en escena. El guión, siendo fiel al original, sabe actualizar el personaje y dotar a la película de una simpatía arrolladora y un ritmo frenético, con una espectacular recreación del Londres victoriano y unas secuencias de acción muy imaginativas.

4. Green Zone (Distrito protegido) (Director: Paul Greengrass. 115 min.)

Thriller bélico, una mezcla de Bourne y En tierra hostil, a cargo del director de cine de acción de moda. Retrata las idas y venidas de un suboficial de los Marines que con su grupo va buscando las armas de destrucción masiva en Bagdad. Greengrass cuenta su historia con un ritmo endiablado, un Matt Damon solvente y secuencias extenuantes. La trama política se queda un poco corta y peca de simplista.

5. Origen (Director: Christopher Nolan. 147 min.)

El director de El caballero oscuro cuenta una historia de unos sujetos a los que se puede contratar para que entren en los sueños y satisfagan los deseos e intereses del cliente alterando la realidad. El reparto, soberbio, y la asombrosa puesta en escena, con efectos visuales impresionantes, son de alto nivel. Ciertamente, el guión es enmarañado y sobra metraje, pero Nolan sigue siendo un realizador poderoso.

6. Fantástico Sr. Fox (Director: Wes Anderson. 88 min.)

Un zorro periodista felizmente casado y con un hijo echa de menos su “vida salvaje”. Con unos colegas asalta las granjas vecinas, para enfado de los propietarios. Inteligente adaptación del cuento de Roald Dahl. Tiene una bonita animación tradicional y un gran trabajo de grandes actores, que ponen voz a los personajes. La película es graciosa, blanca y juguetona para los chicos y jocosa para los mayores.

7. Ajami (Directores: Scandar Copti, Yaron Shani. 120 min. (VS))

Un barrio de la ciudad de Jaffa da nombre a este vigoroso cuadro del sufrimiento de los árabes cristianos, los árabes musulmanes y los judíos por la tensa situación que vive Tierra Santa desde hace tantos decenios. Dos cineastas israelíes, un palestino y un judío, construyen una historia coral bien hilada con un discurso fragmentado en el tiempo. Hay un retrato de familias tierno y lleno de humanidad.

8. Cinco minutos de gloria (Director: Oliver Hirschbiegel. 89 min. (V))

Treinta años después de que un adolescente protestante asesine a un joven católico en el Ulster, una cadena de TV pretende reunir al arrepentido asesino y al hermano de la víctima, que fue testigo del crimen. El guión sabe acercarse a los traumas que deja la violencia y a lo que cuesta superarlos. Hay un juicio severo del trabajo de algunos medios de comunicación, que tienden a convertir el sufrimiento humano en un espectáculo, soslayando cualquier reparo ético.

miércoles, 29 de diciembre de 2010

Selección de cine 2010 (Para ver en familia estas Navidades)

En Aceprensa, Alberto Fijo nos presenta una selección de películas estrenadas en 2010, disponibles en DVD para consumo de grandes, pequeños y chicos. En definitiva, una selección de filmes para ver en familia.

Brindemos por un "Cine con Valores" en esta Navidad. ¡Felices y cinematográficas fiestas!

1. Toy Story 3 (Director: Lee Unkrich. 103 min.)

La manera de llevar a los juguetes al cambio generacional que supone la entrada en la universidad de Andy es habilísima: sería imposible sin la inspiradora experiencia familiar que confiesan abiertamente sus creadores. Sin el amor por la familia y por el matrimonio que hay en Lasseter y Cia, el flexo de Pixar no alumbraría de una manera tan potentísima. El nivel técnico no es simplemente alto: te deja sin habla.

2. Prince of Persia: Las arenas del tiempo (Director: Mike Newell. 116 min.)

Para ser la versión fílmica de un videojuego, esta película de aventuras orientales no está nada mal y es muy entretenida. Una espectacular oferta para todos los públicos, con un tono tontón y gamberrete similar al de producciones como La momia y La Búsqueda. Mucha acción, humor blanco y un reparto eficaz en el que destacan una guapetona y enérgica Gemma Artenton y un saltarín Jake Gyllenhall.

3. El pequeño Nicolás (Director: Laurent Tirard. 91 min.)

Gracias al inteligente guión, a una puesta en escena sobresaliente y a unas interpretaciones muy frescas, esta adaptación de los libros de Sempé y Goscinny se sigue con una sonrisa que en bastantes momentos se convierte en carcajada. La narración en primera persona del original no se mantiene, salvo puntualmente, pero el equipo ha logrado capturar el alma del libro, su ingenuidad, su sentido del humor, su ternura.

4. Cómo entrenar a tu dragón (Directores: Dean DeBlois, Chris Sanders. Animación. 100 min.)

Los directores de Lilo & Stich, formados en la Disney, se han pasado a DreamWorks con esta ambiciosa cinta sobre una isla poblada por vikingos que sufre los ataques de dragones en sus distintas variedades. El hijo del jefe, un atolondrado chaval llamado Hipo, adquirirá un protagonismo inesperado. Aventura y acción con un buen nivel técnico en la animación 3D, que cuida especialmente los paisajes.

5. La niñera mágica y el Big Bang (Director: Susanna White.117 min.)

La primera estuvo bien. El gran guión de Emma Thomson y la segura dirección de Susanna White suben el nivel en la segunda. Nanny McPhee es un cruce de Mary Poppins y sargento de caballería que se hace cargo de niños con problemas. Divertida, tierna, espectacular, la película tiene en tres actrices formidables el soporte para contar una historia muy inglesa, con muchas enseñanzas para los niños de hoy día.

6. Planet 51 (Director: Jorge Blanco. Animación. 91 min.)

La película más cara de la historia del cine español es una agradable sorpresa. El guión del americano Joe Stillman (Shrek) tiene chispa e ingenio y, desde el punto de vista de la realización, la cinta es excelente. La historia tiene ritmo, simpatía y unos personajes divertidos y entrañables, aunque ciertamente es mucho más original en su planteamiento que en su desarrollo y desenlace, bastante convencionales.

7. Astro Boy (Director: David Bowers. Animación. 94 min. Mayores de 12 años)

Adaptación al cine de una serie de TV de Rintaro emitida desde los primeros años 60, a su vez basada en un manga de Osamu Tezuka, que se empezó a editar en 1952. La historia gira sobre el conflicto hombre-máquina, hecho carne y metal en Astro Boy en un fututo donde los seres humanos han degenerado. Es un cuento oscuro, con violencia,El diseño de la ciudad futurista de Metro City es excelente y el desenlace, espectacular.

8. Lluvia de albóndigas (Director: Phil Lord, Chri Miller. Animación. 90 min.)

Chris Miller (Shrek Tercero) y el debutante Phil Lord dirigen esta cinta animada en 3D sobre un joven inventor que tiene un historial de lo más delirante y calamitoso. Cuando su pueblo, que vive de las sardinas, entra en crisis, él inventa algo asombroso, que atrae la atención de todo el país. Tiene secuencias divertidas y un fondo simpático y amable, pero el guión no es muy allá. Técnicamente está por debajo de las películas de la competencia.

martes, 28 de diciembre de 2010

La Navidad contada por San José (desde su perfil de Facebook)

Hoy os ofrezco una versión distinta -y, hasta cierto punto, complementaria- de la felicitación digital que ayer publiqué en este blog. En la de ayer, María y José utilizaban Gmail y Twitter para comunicarse, el i-Phone para recibir mensajes del Arcángel y Google maps para buscar el mejor camino a Belén; pero también otros intervenían en la conversación: los Reyes, los pastores, etc.

En el de hoy, "A Social Network Christmas", el relato se cuenta desde el punto de vista de José: él es quien escribe todos los mensajes a través de Facebook, y quien recibe todos los comentarios (de María, de sus amigos, de sus vecinos). Es una bella parábola sobre la misma idea: el Mensaje de Belén es eterno; permanece siempre, aunque cambien las épocas y los modos de comunicarse.

Las redes sociales son también cauce para comunicar La Navidad. Porque éste es un mensaje que está fuera del tiempo... y porque abarca todas las épocas. La mejor Noticia de la historia puede servirse de las nuevas tecnologías porque sigue siendo actual.

Decidme qué os ha parecido.


lunes, 27 de diciembre de 2010

"Navidad digital": la Virgen y San José usan Twitter para comunicarse, y Google maps para llegar a Belén

Quizás os haya llegado a vuestro correo, porque ha sido uno de los vídeos que más ha circulado esta Navidad. A mí me lo envió Jaime Vergara hace quince días, y después David Isaacs, José Miguel Ponce y otros cuantos amigos más. Gracias a todos ellos.

Si la semana pasada apelaba a la nostalgia con la campaña "Vuelve a casa por Navidad", hoy quiero felicitaros estas fiestas tan familiares apelando a la modernidad. Me ha gustado la forma en que se unen -anacrónica y simbólicamente- la más avanzada tecnología con el mensaje más cálido y más antiguo. Porque ambos nos hablan de comunicación, de transmitir con urgencia un mensaje nuevo y salvador. Los pastores tenían prisa por llegar a Belén, y las nuevas tecnologías tienen prisa por hacernos llegar ese mensaje.

Como os decía en mi felicitación navideña, a pesar de todo lo que hemos vivido en 2010 (Terremoto de Haití, rescate de los mineros en Chile, Victoria apoteósica en el Mundial), ninguna de esas noticias ha sido tan luminosa como la que ahora se aproxima: la noticia de la Navidad. Y ese mensaje de la Navidad siempre nos ilumina y nos redime, siempre es importante y novedoso, aunque ya sea conocido. Esa Noticia siempre nos dice algo al corazón. Siempre resulta actual, aunque cambien las tecnologías.

Hay dos versiones del vídeo: una en inglés y otra en portugués. Os ofrezco aquí la segunda, por aquello de la cercanía geográfica. Por si hay dificultades con el idioma, os ofrezco aquí su contenido:

1. A la Virgen le llega de Gabriel un mensaje al iPhone: “Tú serás la Madre de Dios”.
2. María busca en Wikipedia: “Espíritu Santo”.
3. María envía a José un e-mail: “Tenemos que hablar, estoy embarazada. Besos”.
4. María busca en Google Maps: "Cómo llegar desde Nazareth hasta Belén".
a) Selecciona la opción: “evitar autopistas”.
5. María busca un medio de locomoción que le lleve a Belén.
a) Para el día: 24 de diciembre del año 0000.
b) Medios disponibles ahora mismo: sólo uno: “en Burro”.
6. María entra en la red social Twitter y busca: “José carpintero”.
7. Encuentra a José, que viaja camino de Belén para inscribirse en el censo.
8. A José le llega un mensaje al iPhone: “Todas las posadas de Belén ocupadas; Solo libre un establo”.
9. José deja una noticia en su perfil de Facebook: “¡Estoy muy nervioso! ¡Será que mi Hijo va a nacer aquí!”
10. José cuelga en Facebook: “fotos de mi Hijo recién nacido”.
11. José recibe, uno tras otro, cientos de miles de mensajes: “me gustan esta noticia y las fotos
12. José, por medio de Facebook-amigos, invita a los Tres Reyes Magos a conocer a su hijo.
13. El Rey Melchor escribe a Baltasar un mensaje de correo:
a) Asunto: “Presentes.”
b) Texto: “¿Ya sabes qué regalo vamos a llevar a Niño?”.
14. Baltasar busca un medio de transporte: “Camello”.
15. Gaspar y Baltasar compran en www.amazon.com tres regalos:
a) 10 Kg de oro.
b) 10 palos de incienso.
c) 3 sacos de Mirra.
16. José cuelga un vídeo en Youtube: “Nacimiento del Niño”.

Conclusión: “Los tiempos cambian. El mensaje de paz permanece”. Por eso nunca es vano desearnos unos a otros... ¡Feliz Navidad!


viernes, 24 de diciembre de 2010

Cuento de Navidad actual: Los Reyes Magos son verdad

Apenas su padre se había sentado al llegar a casa, dispuesto a escucharle como todos los días lo que su hija le contaba de sus actividades en el colegio, cuando ésta en voz algo baja, como con miedo, le dijo:
- ¿Papa?
- Sí, hija, cuéntame
- Oye, quiero... que me digas la verdad
- Claro, hija. Siempre te la digo -respondió el padre un poco sorprendido
- Es que... -titubeó Blanca
- Dime, hija, dime.
- Papá, ¿existen los Reyes Magos?

El padre de Blanca se quedó mudo, miró a su mujer, intentando descubrir el origen de aquella pregunta, pero sólo pudo ver un rostro tan sorprendido como el suyo que le miraba igualmente.

- Las niñas dicen que son los padres. ¿Es verdad? La nueva pregunta de Blanca le obligó a volver la mirada hacia la niña y tragando saliva le dijo:
- ¿Y tú qué crees, hija?
- Yo no se, papá: que sí y que no. Por un lado me parece que sí que existen porque tú no me engañas; pero, como las niñas dicen eso.
- Mira, hija, efectivamente son los padres los que ponen los regalos pero...
- ¿Entonces es verdad? -cortó la niña con los ojos humedecidos-. ¡Me habéis engañado!
- No, mira, nunca te hemos engañado porque los Reyes Magos sí que existen -respondió el padre cogiendo con sus dos manos la cara de Blanca .
- Entonces no lo entiendo. papá.
- Siéntate, Blanquita, y escucha esta historia que te voy a contar porque ya ha llegado la hora de que puedas comprenderla -dijo el padre, mientras señalaba con la mano el asiento a su lado.

Blanca se sentó entre sus padres ansiosa de escuchar cualquier cosa que le sacase de su duda, y su padre se dispuso a narrar lo que para él debió de ser la verdadera historia de los Reyes Magos:

- Cuando el Niño Jesus nació, tres Reyes que venían de Oriente guiados por una gran estrella se acercaron al Portal para adorarle. Le llevaron regalos en prueba de amor y respeto, y el Niño se puso tan contento y parecía tan feliz que el más anciano de los Reyes, Melchor, dijo:
- ¡Es maravilloso ver tan feliz a un niño! Deberíamos llevar regalos a todos los niños del mundo y ver lo felices que serían.
- ¡Oh, sí! -exclamó Gaspar-. Es una buena idea, pero es muy difícil de hacer. No seremos capaces de poder llevar regalos a tantos millones de niños como hay en el mundo.

Baltasar, el tercero de los Reyes, que estaba escuchando a sus dos compañeros con cara de alegría, comentó:
- Es verdad que sería fantástico, pero Gaspar tiene razón y, aunque somos magos, ya somos ancianos y nos resultaría muy difícil poder recorrer el mundo entero entregando regalos a todos los niños. Pero sería tan bonito.

Los tres Reyes se pusieron muy tristes al pensar que no podrían realizar su deseo. Y el Niño Jesús, que desde su pobre cunita parecía escucharles muy atento, sonrió y la voz de Dios se escuchó en el Portal:
- Sois muy buenos, queridos Reyes Magos, y os agradezco vuestros regalos. Voy a ayudaros a realizar vuestro hermoso deseo. Decidme: ¿qué necesitáis para poder llevar regalos a todos los niños?
- ¡Oh, Señor! -dijeron los tres Reyes postrándose de rodillas. Necesitaríamos millones y millones de pajes, casi uno para cada niño que pudieran llevar al mismo tiempo a cada casa nuestros regalos, pero. no podemos tener tantos pajes., no existen tantos.
- No os preocupéis por eso -dijo Dios-. Yo os voy a dar, no uno sino dos pajes para cada niño que hay en el mundo.
- ¡Sería fantástico! Pero, ¿cómo es posible? -dijeron a la vez los tres Reyes Magos con cara de sorpresa y admiración.

Dios preguntó entonces: - Decidme, ¿no es verdad que los pajes que os gustaría tener deben querer mucho a los niños?
- Sí, claro, eso es fundamental - asistieron los tres Reyes.
- Y, ¿verdad que esos pajes deberían conocer muy bien los deseos de los niños?
- Sí, sí. Eso es lo que exigiríamos a un paje -respondieron cada vez más entusiasmados los tres.
- Pues decidme, queridos Reyes: ¿hay alguien que quiera más a los niños y los conozca mejor que sus propios padres?
Los tres Reyes se miraron asintiendo y empezando a comprender lo que Dios estaba planeando, cuando la voz de nuevo se volvió a oír:
- Puesto que así lo habéis querido y para que en nombre de los Tres Reyes Magos de Oriente todos los niños del mundo reciban algunos regalos, YO, ordeno que en Navidad, conmemorando estos momentos, todos los padres se conviertan en vuestros pajes, y que en vuestro nombre, y de vuestra parte regalen a sus hijos los regalos que deseen. También ordeno que, mientras los niños sean pequeños, la entrega de regalos se haga como si la hicieran los propios Reyes Magos. Pero cuando los niños sean suficientemente mayores para entender esto, los padres les contarán esta historia y a partir de entonces, en todas las Navidades, los niños harán también regalos a sus padres en prueba de cariño. Y, alrededor del Belén, recordarán que gracias a los Tres Reyes Magos todos son más felices.

Cuando el padre de Blanca hubo terminado de contar esta historia, la niña se levantó y dando un beso a sus padres dijo: - Ahora sí que lo entiendo todo papá.. Y estoy muy contenta de saber que me queréis y que no me habéis engañado.

Y corriendo, se dirigió a su cuarto, regresando con su hucha en la mano mientras decía:
- No sé si tendré bastante para compraros algún regalo, pero para el año que viene ya guardaré más dinero.

Desde el Cielo, tres hombres barbudos, con apariencia de Reyes Magos, contemplaban la escena tremendamente satisfechos.

jueves, 23 de diciembre de 2010

Los 12 mejores anuncios de 2010 en Youtube

Acaba de publicarse en Mashable el listado de los 12 anuncios más visitados en Youtube a lo largo del año 2010. Hay de todo: anuncios de alimentación, de deportes (el famoso spot de Nike: "Write the future"), de asocaciones sin ánimo de lucro... Lo común a todos ellos puede resumirse en estas dos ideas: espectacularidad e interés humano.

Para quienes no lo conozcan, Mashable es un blog de noticias de Internet, fundado en 2005, con un ranking de tráfico de 346 (170 a nivel de Estados Unidos). Es uno de los blogs más importantes, y trata regularmente temas relacionados con las redes sociales, como Youtube, Facebook, Google, Twitter o MySpace, así como sobre empresas tecnológicas (Apple, etc.), aunque también informa sobre sitios y redes sociales de perfil más bajo. Para marzo de 2010, tenía más de 1,9 millones de seguidores en Twitter, más de 159.000 seguidores en Facebook y más de 330 suscriptores de RSS, con un total de 2,4 millones de seguidores.

Aquí el enlace para ver el conjunto de esos 12 anuncios. Personalmente, me quedo con estos dos:

1. Nike: "Write the future". Espectacularidad, arte, determinación



2. NEW E*TRADE: Humor, sincronismo, niños encantadores.


miércoles, 22 de diciembre de 2010

¡Muy feliz Navidad 2010!

Queridos amigos:

Para quienes vivimos apasio-nadamente el mundo de la comunicación, 2010 ha sido un año de grandes titulares. Inauguramos el año con la terrible tragedia de Haití, que dejó más de 200.000 muertos; y seguimos siendo golpeados con el vertido de petróleo en el Golfo de México, la erupción del volcán Eyjafjalla en Islandia (que cerró el espacio aéreo europeo varios días) y el sorprendente drama de los mineros de Chile, que afortunadamente acabó bien: todo un éxito de la solidaridad internacional. También disfrutamos con el Mundial de Sudáfrica, en el que España alcanzó la gloria; y asistimos al lanzamiento del i-Pad, que ha renovado las formas de comunicación... justo antes de ver a Europa sumida en el caos económico, con una crisis que ha requerido el rescate de varios países...

Ninguna de esas noticias ha sido tan luminosa como la que ahora se aproxima: la noticia de la Navidad: la única verdaderamente importante, y la única que merece ser celebrada año tras años. En la tele, en Internet o en los periódicos quizás salga lo más superficial de ella, pero es en las cartas personales y los encuentros familiares -¡gran fracaso de los medios de comunicación!- donde esta Noticia crece y se comunica eficaz y amorosamente. Porque lo esencial, como tantas veces pasa, resuelta invisible a quienes andan con prisa.

Que paséis unas muy felices fiestas de Navidad, y que los Reyes Magos nos traigan muchos regalos el año próximo, sobre todo a los más necesitados. Que cesen la guerra, el terrorismo y la violencia, que la familia –tan castigada– salga fortalecida y recuperada; que se respete siempre la vida –también cuando parezca débil o limitada– desde su concepción hasta su muerte natural; que termine por fin la crisis económica, y que haya paz, salud y trabajo en todos los hogares. Personalmente, me contentaré con el regalo de veros más a menudo, y compartir con vosotros un rato de felicidad.

Gracias por el 2010. Y que seamos un poquito mejores en el 2011. Sobre todo, que no perdamos la sonrisa ni un solo día.

Un fuerte abrazo navideño,

Alfonso Méndiz.

lunes, 20 de diciembre de 2010

Spot entrañable: "Vuelve a casa por Navidad"

"Vuelve a casa por Navidad" ha sido uno de los eslóganes más famosos de la publicidad española. Como señala quien ha reunido estos 4 anuncios, en España no podíamos celebrar la Navidad hasta que la melodía del "Vuelve a casa" sonaba en la televisión de nuestra casa.

Estos cuatro spots de El Almendro forman una unidad: es idéntica la música (aunque suene con distintos matices, por el paso del tiempo), y también la letra y -sobre todo- el mensaje: la idea del reencuentro. Son historias sencillas, preciosas, que rezuman nostalgia y deseo de volver a las raíces. Y, sin embargo, entre el primero y el último han pasado casi tres décadas.

Todas las historias tienen como centro la familia y la vuelta al hogar. En todas se da en reencuentro de los hijos con los padres (sobre todo, con la madre) tras una larga ausencia:

- El hijo, que se fue a estudiar y a trabajar en la ciudad, y que al recibir una felicitación de su familia, recuerda el pueblo que abandonó. Su vuelta a allí será el reencuentro con sus amigos, con sus padres... y con su infancia.

- La hija aventurera, que tras un largo viaje regresa al poblachón marinero que un día dejó atrás. Cuando abraza a su padre, que sigue reparando la vieja barca, es como si volviera a nacer.

- El joven piloto, que navega siempre en mares agitados, y que un día recibe el permiso para volver con su madre. Ella, que sabe en su interior que él volverá, intuye su presencia y se vuelve para acogerle en sus brazos.

- Y el novio que espera sin esperanza en el andén de la estación. Nadie baja del último autobús, pero él se queda. Y al final aparece ella, que ha vuelto por Navidad.

Todas las historias guardan un cierto paralelismo. La vuelta a casa, a la familia y al hogar supone también la vuelta al terruño, a las raíces, a los recuerdos de la infancia.

Que los disfrutéis. Que volvamos a casa -y a la infancia- en estas fechas. Y que tengáis una muy feliz Navidad.

Spot entrañable: "Vuelve a casa por Navidad"

"Vuelve a casa por Navidad" ha sido uno de los eslóganes más famosos de la publicidad española. Como señala quien ha reunido estos 4 anuncios, en España no podíamos celebrar la Navidad hasta que la melodía del "Vuelve a casa" sonaba en la televisión de nuestra casa.

Estos cuatro spots de El Almendro forman una unidad: es idéntica la música (aunque suene con distintos matices, por el paso del tiempo), y también la letra y -sobre todo- el mensaje: la idea del reencuentro. Son historias sencillas, preciosas, que rezuman nostalgia y deseo de volver a las raíces. Y, sin embargo, entre el primero y el último han pasado casi tres décadas.

Todas las historias tienen como centro la familia y la vuelta al hogar. En todas se da en reencuentro de los hijos con los padres (sobre todo, con la madre) tras una larga ausencia:

- El hijo, que se fue a estudiar y a trabajar en la ciudad, y que al recibir una felicitación de su familia, recuerda el pueblo que abandonó. Su vuelta a allí será el reencuentro con sus amigos, con sus padres... y con su infancia.

- La hija aventurera, que tras un largo viaje regresa al poblachón marinero que un día dejó atrás. Cuando abraza a su padre, que sigue reparando la vieja barca, es como si volviera a nacer.

- El joven piloto, que navega siempre en mares agitados, y que un día recibe el permiso para volver con su madre. Ella, que sabe en su interior que él volverá, intuye su presencia y se vuelve para acogerle en sus brazos.

- Y el novio que espera sin esperanza en el andén de la estación. Nadie baja del último autobús, pero él se queda. Y al final aparece ella, que ha vuelto por Navidad.

Todas las historias guardan un cierto paralelismo. La vuelta a casa, a la familia y al hogar supone también la vuelta al terruño, a las raíces, a los recuerdos de la infancia.

Que los disfrutéis. Que volvamos a casa -y a la infancia- en estas fechas. Y que tengáis una muy feliz Navidad.

lunes, 13 de diciembre de 2010

Spot de la Semana: "¿Qué sería la Navidad sin 'ellos'?"

Se acerca la Navidad, la época más feliz del año; la época de la infancia, de la inocencia, del volver a ser niños… o, al menos, de intentarlo. Es la época de los buenos propósitos, de los anhelos más altos (paz, dicha, amor) y de los deseos de felicidad. Es la época del perdón y del reencuentro, de volver a la amistad y a la familia. Por eso es también la época del cariño, del recuerdo de los seres queridos, de todo lo bueno… porque queremos ser buenos otra vez, y regalar a los demás lo mejor de nosotros mismos.

Es la época de compartir abrazos, recuerdos, ilusiones... Y todo, porque hace dos mil años nació Dios en un portal. Fue el mayor regalo de la historia: el auténtico reencuentro, el mayor abrazo, el mayor perdón… Pero de esto casi nos hemos olvidado.

En este spot se reúnen muchas de estas cosas que anhelamos en estas fechas: amor, cariño, familia, amistad. En él descubrimos que el verdadero regalo no es nada costoso ni extraordinario: son las personas, nuestros seres queridos, con los que convivimos a diario.

Todos nos quejamos de una madre que insiste en que vayamos a comer los domingos, de un padre que nos trata como si nunca hubiéramos crecido (…). Nos quejamos de un amigo que no para de llamar (…); de una novia que pregunta en qué piensas, o de un novio que nunca lo pregunta... Y, de pronto, llega la Navidad, y pensamos: ¿qué sería de nosotros sin ellos?... Entonces comprendemos que ellos son el regalo…”.

¡Feliz Navidad! Y que los buenos anuncios nos ayuden a ser mejores.

viernes, 10 de diciembre de 2010

"Feliz Navidad": Los villancicos que detuvieron la Gran Guerra en Navidad

Sucedió el 24 de diciembre de 1914 en el frente de Ypres (Bélgica), en la zona más dura de las trincheras que separaban las tropas del Imperio Alemán de las tropas británicas, durante el invierno de la Primera Guerra Mundial. Se decretó una tregua para esa noche que implicaba permanecer en los puestos sin disparo alguno, pero -al empezar la cena de Navidad- las tropas alemanas se animaron a decorar sus trincheras, y luego continuaron su celebración cantando villancicos, especialmente "Stille Nacht" (Noche de paz). Las tropas británicas respondieron entonces con "Adeste fideles" y algunos villancicos en inglés.

A continuación, ambos ejércitos intercambiaron gritos de alegría, muestras de amistad y deseos de una feliz Navidad para todos. Al poco, hubo encuentros de unos y otros en la tierra de nadie, y allí se intercambiaron pequeños regalos: whisky, cigarrillos, etc.

La tregua también permitió que los caídos fueran recuperados desde detrás de las líneas y enterrados cristianamente. Se celebraron ceremonias fúnebres con soldados de ambos bandos, llorando las pérdidas de uno y otro lado, y ofreciéndose mutuamente el pésame. En uno de esos entierros en zona de nadie, soldados británicos y alemanes leyeron juntos un fragmento del Salmo 23:

El Señor es mi pastor, nada me falta.
Sobre pastos verdes me hace reposar,
Aunque camine por un valle oscuro
no temeré mal alguno porque Él está conmigo.

La tregua se propagó hacia otra áreas. En algunos puntos duró hasta el año nuevo, e incluso hasta el mes de febrero. Los comandantes británicos John French y Sir Horace Smith-Dorrien juraron que una tregua así nunca volvería a permitirse; paradójicamente, ambos habían dejado el mando antes de la Navidad de 1915.

En 2005, Christian Carion llevó a la pantalla esa tregua de Navidad, basándose en el relato de unos de los testigos: "La increíble Navidad de 1914". He aquí el tráiler de este fantástico filme, titulado "Feliz Navidad", y a continuación la secuencia cumbre del canto de los villancicos:



Aquí, la secuencia de los villancicos:



(Para ver los vídeos en Facebook, pinchar "Ver la publicación original")

jueves, 9 de diciembre de 2010

Publicidad y Valores: Una Ética olvidada

Desde sus orígenes, la publicidad se ha entendido vinculada al mundo de la producción económica: como un instrumento para incrementar las ventas de un producto o servicio.

Pero la publicidad ha sido también, en todas sus épocas, un poderoso agente de conformación social: ha proclamado ideales (en la propaganda y en la publicidad social de las ONGs), ha influido en las modas y en las corrientes estéticas, ha configurado un género artístico (el cartel publicitario) y promocionado a determinados artistas (Toulouse-Latrec, Alphonse Musha o Ramón Casas han pasado a la Historia del Arte por sus creaciones en el cartelismo publicitario) y, sobre todo, ha contribuido a difundir unos determinados valores y estilos de vida muy por encima de otros.

Pues bien. La tesis que voy a exponer en próximos artículos es que, en los últimos años, la Ética Publicitaria se ha centrado única y exclusivamente en la esfera económica de la publicidad: en la veracidad de lo que se afirme sobre los productos, en el respeto a otras empresas o competidores, etc. Siempre se ha movido en la esfera de lo económico. Pero de la esfera social, que hoy resulta casi más importante que la otra, la ética no se ha preocupado en absoluto. Nada señalan los Códigos publicitarios acerca de los valores que se proponen a la sociedad (la indirecta promoción de la anorexia -una verdadera lacra en la publicidad de moda-, la difusión del materialismo hedonista, la creación de necesidades falsas, etc.), cuando en otros ámbitos -el periodismo, la política, la sociedad- se está muy de acuerdo en los valores que se deben promocionar: la tolerancia, la democracia, la igualdad... Nada de eso se recoge en los Códigos Deontológicos Publicitarios.

Ciertamente, a fecha de hoy, hablar de "Publicidad y Valores" es hablar de una "ética olvidada". Al menos, en los manuales deontológicos y en los Códigos Éticos de la profesión.

¿Estáis de acuerdo conmigo?

lunes, 6 de diciembre de 2010

Spot de la semana: "Sonrisas dulces"

Ana Muñoz, Directora de IC Media Net (Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de los Medios), me ha enviado este anuncio como posible candidato para la sección “Spot de la semana”. Lo he aceptado porque me parece una buena pieza publicitaria, bien guionizada y producida. De hecho, "entramos" en la historia muy rápido y muy a gusto, aunque la explícita mención de los patrocinadores -en la parte final- puede restar eficacia y empañar la buena impresión del comienzo.

Se trata de una campaña de solidaridad promovida por una empresa de dulces. En ella colabora también la Fundación Theodora, una agrupación de payasos que trata de llevar un poco de alegría y diversión a los niños enfermos. En su página web señala que su objetivo es “aliviar el sufrimiento de los niños hospitalizados a través de la risa, porque la risa les hace fuertes”. (De ahí el elma de la campaña: "Sonrisas dulces", la fusión de las dos entidades patrocinadoras en dos aspectos muy apreciados por los menores.

Paradójicamente, en el comienzo de este anuncio no hay situaciones dulces, alegres o divertidas. En las primeras escenas se muestra la marginación, e incluso la burla, que puede sufrir un niño enfermo de cáncer. Sin pelo en la cabeza, sin amigos a su lado. Al padecimiento físico se une el padecimiento moral. Todos los esfuerzos de sus padres -su empeño para que viva una vida normal- parecen estrellarse en la indiferencia del entrono. Pero al final, surge la sonrisa, la alegría... ¡la solidaridad! Como decía un sabio profesor mío, “la solidaridad no es más que la caridad para quienes no quieren usar esta palabra, porque la solidaridad no es otra cosa que el amor de amistad, la comprensión y la entrega sincera a los demás”.

Me parece un mensaje especialmente bueno para estas fechas, en las que la inminente Navidad nos invita a todos a pensar en los que nos rodean.


jueves, 2 de diciembre de 2010

100 artículos, 100 valores: ¡Feliz aniversario!

¡Hemos llegado al artículo Cien…!

Parece un sueño. Pero un sueño de verdad, de esos tan preciosos que no te atreves a soñar del todo, y que te llenan de gozo cuando se hacen realidad. Un sueño que te gusta compartir con los demás, como si fuera una película…

Este blog nació a partir de otro en el que llevaba meses trabajando: Jesucristo en el cine. De ahí vinieron los primeros 50 artículos de este blog, que fueron como la madre de los que vendrían después. Al empezar Publicidad y Cine con Valores, quería abrir la comunicación a otros temas sin alejarme del mundo audiovisual; quería hablar de cómo la imagen nos envuelve y modela nuestras ideas y nuestros sentimientos, de cómo nos propone -casi sin darnos cuenta- estilos de vida que parecen atractivos y pautas de comportamiento que parecen incuestionables.

Pero sí, pueden cuestionarse. Y eso hemos hecho en este blog. Hemos hablado de los valores que aparecen en tantas campañas y de los efectos que las películas y teleseries ejercen sobre las audiencias: muy especialmente, sobre los jóvenes. Incluso -y ésta ha sido la sección más visitada- cada lunes hemos compartido un spot que podía enriquecernos, conmovernos y ayudarnos a ser mejores.

Sí, hoy es un día que debemos celebrar. Un día para chocar mi copa con las vuestras (“¡Chin-chin!”) y brindar por todo lo que hemos vivido. “Y que cumplas muchos más”. Este blog es ya parte de mi vida, y creo que también lo es de la vuestra.

Por eso quiero compartir con vosotros este ejercicio de nostalgia que hoy me auto-impuesto… Al margen de la sección "Spot de la semana", que recordamos juntos cuando se publicó el décimo "anuncio con valores", hoy he seleccionado algunos artículos que han tenido especial significación para mí: quizás no hayan sido los más visitados, o los más sentidos, o los que más habéis comentado. Alguno lo he reservado para mi intimidad. Pero estos que ahora os ofrezco son enteramente vuestros: un regalo –un recuerdo- para revivir tantas cosas que nos han unido... Decidme cuál os ha gustado más. Y, si podéis, señalad también el orden. Aquí se indican sólo en orden cronológico.

- Versiones cinematográficas de "Cuento de Navidad", de Dickens (28.12.2009)
- ¿Amor o sentimiento? (Una canción de "El violinista en el tejado") (26.01.2010)
- Las 25 mejores películas románticas (08.02.2010)
- Las 100 películas más inspiradoras de la historia (22.02.2010)
- "Up": una maravillosa historia de amor en 4 minutos (16.03.2010)

- La influencia del cine en los valores y estilos de vida (16.04.2010)
- La influencia del cine en la moda y el consumo (19.04.2010)
- ¿Cómo influye el cine?: La transferencia de personalidad (21.04. .2010)
- La legitimación de conductas en el cine y las teleseries (17.05.2010)
- El impacto multi-sensorial del cine sobre el espectador (21.05. .2010)

- Andrea Bocelli y la joven madre que se negó a abortar (12.06.2010)
- Amor heroico de una madre por su hija (01.08.2010)
- Las 50 mejores películas de "madres coraje" (14.08.2010)
- El mentor y la forja del héroe (24.08.2010)
- Las 50 mejores películas de la década 2000-2009 (30.08.2010)

- La publicidad vende valores más que productos (02.09.2010)
- Comprender a los jóvenes digitales (22.09.2010)
- "Los Serrano": ¿qué imagen de mujer vimos en esa serie? (13.10.2010)
- ¿Se enfocan bien las campañas contra el SIDA? (05.11.2010)
- El "boom" del "remake" fílmico: ¿crisis de guiones o crisis de valores? (11.11.2010)

Hacedme un favor. Con frecuencia os pido vuestra opinión, porque me interesa y mucho. Pero en esta ocasión la valoro más que nunca. Decidme -insisto- qué artículos de estos 20 os han gustado o enriquecido más. Espero ansioso vuestra respuesta.

lunes, 29 de noviembre de 2010

Spot de la semana: "Liberarnos" del móvil (¿Nos comunicamos o nos aislamos?)

Juan Adárvez, profesor de Secundaria y seguidor del blog, me envía este anuncio para la sección “Spot de la semana”. Es un anuncio para pensar: no hay una especial carga emotiva, ni tampoco grandes alardes de producción, pero el argumento nos engancha. En breves e intensas escenas, nos sentimos interpelados: vemos situaciones muy cotidianas -en las que a veces no reparamos- y el conjunto apela a nuestra conciencia.

Unos novios pasean a la orilla del mar; él, absorto en el móvil, acaba perdiendo a su novia, aunque las huellas en la arena nos dicen que sigue junto a él. Un amante de la música, pegado a su smartphone, se olvida de su grupo de amigos que está tocando junto a él. Y una secretaria, que se abstrae de la importante reunión a la que asiste. Y una hija que, en la parte de atrás del coche, se olvida de sus padres. Y un padre que, en la sobremesa de la comida, se olvida de la hija que está a su lado…

Situaciones cotidianas. Situaciones normales que no llaman nuestra atención, pero que pueden llegar a ser dramáticas. Afortunadamente, todos esos desajustes se solventan cuando el interesado desconecta el móvil para escuchar a los que tiene alrededor. De ahí el lema de la campaña: “Desconectar para conectar”.

Quizás el tema tenga especial eco entre los jóvenes. De hecho, me dice Juan Adárvez que este anuncio ha suscitado intensos debates en su colegio, donde ha sido proyectado y comentado, porque muchos chicos se sentían retratados en esas escenas. Pero no es sólo un anuncio para jovenes.

La dependencia del móvil está ya tipificada en las manuales de Psiquiatría, y los síntomas son muy claros: no poder vivir sin él, no poder atender a un cliente si llaman por teléfono, estar más pendiente del móvil que del entorno, sentir una grave contrariedad –incluso angustia- si el móvil se estropea o se ha quedado olvidado en casa... Por lo que dicen los expertos, afecta ya a un 2 por mil de la población: o sea, 1.200 en Málaga (que no son pocos), 14.000 en Madrid, 22.000 en Buenos Aires o más de 35.000 en México D.F., Sao Paulo o Nueva York.

Pensemos por un instante: ¿no hay alguien en nuestro entorno que padezca alguno de esos síntomas? ¿No vemos en nosotros alguno de esos indicios? Aún estamos a tiempo de cambiar: de desconectar el móvil cuando haga falta, y escuchar a quienes nos rodean.

jueves, 25 de noviembre de 2010

Videojuegos para la familia (Pensando en las fiestas navideñas)

Hasta hace poco, el videojuego se asociaba al juego individual de los adolescentes, al parapeto de los jóvenes frente a sus padres, al abandono de la vida familiar por parte de los más pequeños.

Esta idea fue rota hace unos años gracias a Wii, videoconsola que permitió el encuentro familiar en juegos de salón que podían practicar los padres junto con sushijos. Eran juegos sencillos, fáciles de manejar por los adultos (“inmigrantes digitales”), y ofrecían siempre una competición que armonizaba con la simpatía y la cooperación. En este sentido, la empresa japonesa Nintendo ha sabido ver las posibilidades que se abren con el videojuego familiar, y la que antaño era líder en la fabricación de juegos violentos, ahora se esmera en diseñar juegos digitales para todos los públicos.

El pasado 3 de noviembre se presentó en Madrid la última apuesta de Nintendo, sobre todo de cara a las próximas navidades, momento en el que la venta de videojuegos se dispara. Se trata de "Wii Party", un título que incluye una docena de modos de juego y unas 80 pruebas, orientadas especialmente para usar la videoconsola en grupo.

José Arcas, uno de los portavoces de Nintendo España, señalaba al respecto: «Wii Party es una especie de pegamento familiar. La videoconsola Wii es una máquina que usan todos los miembros de la familia y que genera cierto consenso a la hora de su compra (…). Con Wii Party, toda la familia se anima a jugar a la consola; ya no es el niño de la casa el que se encierra en su habitación a jugar al ordenador. No divide al grupo, todo lo contrario». Los datos que maneja la compañía le dan la razón en este aspecto: hay 2,3 millones de usuarios de Wii en España y el 81% de ellos asegura que la usan para jugar en familia.

"Wii Party" plantea una gran variedad de partidas, según el tiempo que se quiera emplear o el número de jugadores. Se pueden elegir pruebas de puntería, de memoria, de habilidad, puzzles e incluso una revisión de juegos clásicos como la oca, el bingo o el tres en raya.

Para los tiempos que corren, esta noticia es una auténtica novedad. Y de las buenas.

lunes, 22 de noviembre de 2010

Spot de la semana: "Una historia de amor... en la distancia"

El spot de esta semana recibió varios premios internacionales, entre ellos un León de Oro en el Festival de Cannes de 2009. Fue realizado por la Agencia J. Walter Thompson de Buenos Aires, bajo la dirección de Andy Fogwill.

Narra la historia de una limpiadora de un gran hotel cuya vida está sumida en la más completa rutina. Una noche, accidentalmente, pulsa el botón de la videoconferencia, y al otro lado de la pantalla aparece un vigilante nocturno de un país muy lejano. Ambos se miran, y sus miradas lo dicen todo. La limpiadora apaga la conexión, pero algo queda en la mente de ambos.

Cuando, al día siguiente, pulsa de nuevo la videoconferencia, el vigilante es sorprendido mientras se peina… por si ella “regresa”. Es la hora de las presentaciones. Ella es Clara, y vive en Buenos Aires. Él es Vladimir, y vive… ¡en Moscú, a 13.500 kilómetros!

Pero no importa. “Mañana, a esta misma hora”. Es todo lo que ella dice, por gestos. Y empieza así esta maravillosa historia de amor. Una historia que nos dice algo a los hombres de todas las culturas: el amor puede surgir, y crecer, y hacerse fuerte, también en la separación. El amor es más fuerte: supera todas las distancias.

Lo más conmovedor es el carácter humilde de los protagonistas. Dos personas sencillas que nunca hubieran sabido nada el uno del otro, sino hubiera sido gracias a la tecnología. Una historia de amor entre desheredados: no tienen nada, pero a la vez lo tienen todo. Porque en esa “cena de gala” no hay nada que les separe. Una bella parábola para nuestra sociedad: hiperconectada pero totalmente aislada. Y una historia muy bien contada, en pocos planos –los necesarios–, y que ayuda a creer en el amor, en la amistad, en las cosas buenas de la vida. (Por cierto, la canción "Quelqu'un m’a dit" es interpretada por Carla Bruni).




Si te gustó el anuncio, aquí tenéis la continuación: tuvo tanto éxito, que la agencia de publicidad decidió proseguir el relato. Fijaos cómo suena "sopa" en ruso. Es una maravillosa coincidencia...


viernes, 19 de noviembre de 2010

El mejor “spot con valores”: Reflexiones sobre vuestra elección


Siempre he procurado escuchar a los demás. Saber hacerlo no es nada difícil, porque todos nos aferramos a nuestras ideas, a lo que personalmente nos parece más bueno o más valioso. Y más aún cuando nos dedicamos a pensar y a escribir.

El lunes pasado os pedí que valoraseis los diez primeros anuncios que había recogido en la sección “PUBLICIDAD: El spot de la semana”, añadiendo un breve comentario. Vuestras elecciones me han hecho pensar. Y, aunque espero y deseo que sigan llegando más en los próximos días, quisiera compartir con vosotros lo que estas votaciones me han sugerido.

Hasta media tarde de ayer, se habían publicado 19 comentarios. La nota común a todos ellos es la reiterada queja de lo arduo que resulta escoger el más valioso: “¡Menuda tarea! – exclamaba el Anónimo del 2º comentario-. Es realmente difícil seleccionar o calificar los anuncios que nos pides”. Y Agus, que comentó en sexto lugar, decía también: “Se me hace tan difícil elegir. Las historias son muy buenas y están muy bien narradas. Gracias por ponerlas aquí”. Hubo incluso dos profesores que trasladaron esa decisión a sus alumnos de Publicidad; y, de hecho, algunos estudiantes de la Universidad de Alcalá dejaron sus anotaciones con explícita referencia a su profesor, José Miguel Ponce.

En esas elecciones, 4 spots quedaron en primer lugar, empatados a 4 votos (clara muestra de que, en efecto, la elección no era fácil). Esos anuncios fueron: el nº 1 (“Coca-Cola: El valor de la Reconciliación”), el nº 2 (“AFANOC: Los niños… ¡nos enseñan tanto!”), el nº 5 (“4 sentidos: Homenaje a unos padres ciegos”) y el nº 8 (“Thailandia: “La niña que soñaba con tocar el violín”). De ellos, el más comentado ha sido el nº 1, así que tal vez merezca la primera posición. Y el que tiene un comentario más emotivo es el nº 2, así que éste podría ser considerado el segundo.

Merece la pena reproducir esa nota: “La niña que se corta el pelo para dárselo a su hermano enfermo me puso los pelos como escarpias, y dos lágrimas despeñándose de mis ojos, la primera vez que lo vi. Todavía hoy, me pone un nudo en la garganta antes de devolverme a la reflexión sobre la lección de naturalidad, de emoción y de amor que encierra el spot”.

También me ha conmovido el comentario de Alejandro Utrilla, de la Universidad de Alcalá: “Entre sus propuestas me quedo con “El hombre más viejo y el bebé más joven”. Me hace plantearme tantas cosas, y me genera tantas sensaciones que no las voy a enumerar todas, solo pondré dos: -Mi vida es un regalo para mí, y la tengo que convertir también en un regalo para los demás. -Respeto, cariño y admiración a nuestros mayores”.

Cabe señalar también que los diez han recibido votos como aspirantes al mejor spot. Espero los comentarios de los próximos días para orientar esta sección de cara al futuro. Solo me queda deciros una cosa: Muchas gracias por vuestra colaboración. Y seguid enviando más anuncios.

lunes, 15 de noviembre de 2010

Diez anuncios de oro: Por una publicidad con valores

Hace poco más de dos meses inicié en este blog una pequeña sección ("Spot de la semana") que ha terminado por ser la más visitada. Cada lunes he colgado un anuncio y lo he comentado brevemente con el propósito de transmitir un mensaje positivo. Podéis ver todos los anuncios en la etiqueta “PUBLICIDAD: Spot de la semana”, en la columna derecha.

Deseaba que los spots reunieran estas tres condiciones: 1) Hicieran pensar; 2) Aportaran optimismo; 3) Mostraran que un mensaje comercial es compatible con la ética y la responsabilidad social. En definitiva, apostar por una publicidad que pueda transmitir esperanza y también hacernos mejores.

Ya son diez los anuncios comentados, y me parece un buen momento para hacer balance. Os decía en aquel post inicial: “Si mi trabajo en publicidad no sirve para iluminar el mundo, entonces no sirve para nada”. Sigo convencido de ello, y me gustaría permanecer fiel a aquella propuesta.

Por eso quiero pediros un favor: que me ayudéis a valorar esta primera decena y así establecer una pauta para el futuro. Os incluyo los enlaces a estos diez primeros anuncios. Me ayudaría saber cuál os ha gustado más: el que más os ha conmovido, los que más os han gustado, enriquecido o invitado a pensar. Me encantará saberlo. Cuento con vuestra ayuda y con vuestras sugerencias para encontrar un spot adecuado cada semana.

1. Coca-Cola: El valor de la reconciliación
2. AFANOC: Los niños… ¡nos enseñan tanto!
3. “Abraza la vida”: amor familiar y poesía en la tragedia
4. Burberrys: Un amor que perdura siempre
5. “4 sentidos”: Homenaje a dos padres ciegos

6. “El hombre más viejo y el bebé más joven”: Un canto a la vida
7. Pan Pepín: “Un beso por ser como eres”
8. Thailandia: “La niña que soñaba con tocar el violín”
9. Telecom Personal: “Los tres deseos de una madre”
10. TVE: “La despedida de la perrita Pippin”

Recordad que espero vuestro comentarios. En este post, más que en ningún otro.

jueves, 11 de noviembre de 2010

El “boom” del "remake" fílmico: ¿crisis de guiones o algo más?

Basta echar una mirada a las historias que nos cuentan las producciones cinematográficas para advertir que algo va mal en el trabajo de los guionistas. Esas historias ya nos las sabemos: son remakes de filmes clásicos o europeos (últimamente, también asiáticos) que vuelven a contar el mismo argumento sin ninguna –o muy escasa– variación en el relato.

El caso más reciente es Let me in (2010), dirigida por Matt Reeves: una historia vampírica de dos niños que no encuentran su lugar en el mundo y se comunican por morse a través de las paredes. Es la versión americana de la misma historia que contó el director sueco Tomas Alfredson hace un par de años. Pero no es el único. En 2009 vimos el estreno de Karate Kid, versión idéntica al clásico de 1984; el remake de Pelham 1,2,3, con John Travolta y Denzel Whasington en los papeles que interpretaron Bernard Shaw y Walter Matthau en el filme de 1974; o la cinta El Equipo A, que convierte en thriller trepidante la famosa serie televisiva de los ochenta.

Pero esto es sólo el principio. En agosto se inició el rodaje de Perros de paja, remake del clásico de Sam Peckinpah dirigido en 1971, que ahora interpretará James Marsden en vez de Dustin Hoffman. Y están en fase de pre-producción las versiones “actualizadas” (¿?) de My Fair Lady (con Carey Mulligan en vez de Audrey Hepburn), El increíble hombre menguante (con ¡Eddy Murphy! en el papel que Scott Carey encarnó hace cincuenta años) o Los pájaros, con Naomí Watts en el lugar de Tippy Hedren y –no se lo pierdan– George Clooney en el de Rod Taylor.

¿Cuál es la causa de este “boom” tan fílmicamente explosivo? Muchos aluden a la famosa huelga de guionistas de los años 2007 y 2008: cuando quisieron hacer oír su voz –y, de paso, aumentar sus salarios– argumentando que una película es, antes que nada, una buena historia. Y que sin un buen guión es imposible hacer una película. Es verdad. Aquella huelga lo hizo patente, y fue también la causa de que se echara mano de películas con éxito para volver a contarlas con más fuegos de artificio. Pero hay otras razones…

Recuerdo que, hace años, cuando estudiaba Guión y Producción en la Film School de UCLA, en Los Angeles, le planteé este asunto de la proliferación de remakes a mi profesor de Escritura de Guiones, Set Winston (ganó el Óscar al mejor cortometraje aquel mismo año). No olvidaré nunca su respuesta. Me miró, sonrió y simplemente dijo: “Cuando hay crisis de historias, lo que ha entrado en crisis es la cultura”. Me quedé pensando esa frase. Y entonces comprendí que una sociedad está viva y genera historias –tanto en la literatura como en el cine- cuando tiene valores que le impulsan a contar, a plasmar argumentos interesantes en la pantalla. Toda historia plantea un tema, un valor. Si nuestra cultura entra en crisis –y actualmente lo está, como lo están nuestros valores– entonces no tenemos nada que decir. Y, por lo mismo, tampoco tenemos nada nuevo que contar.

lunes, 8 de noviembre de 2010

Spot de la semana: La despedida de la Perrita Pippín

Rafael Repiso, profesor de la Escuela de Comunicación de Granada y seguidor de este blog, me envía este anuncio “de cuando la televisión era diferente” (así lo comenta Rafael). Es un anuncio institucional de Televisión Española, producido por la Agencia Contrapunto en 1988, para convencer a los niños de que no estuvieran demasiado tiempo pegados a la televisión. Ciertamente, eran otros tiempos…

La campaña, titulada “Aprende a usar la televisión”, tuvo una gran resonancia. Fue muy comentada en los medios y ganó numerosos galardones; entre otros, el Gran Premio del Festival de Cine Publicitario de Cannes, por delante de 5.000 anuncios de todo el mundo. Era la primera vez que una campaña española conseguía tan alta distinción.

En la primera parte de la campaña, una divertida perrita –después supimos que era inglesa y que se llamaba “Pippin”- intentaba por todos los medios llamar la atención de su embobado amo, absolutamente hipnotizado por la “caja tonta”. En la segunda parte, que salió en antena pocas semanas después, la perrita hacía la maleta y se iba de casa. Éste es el anuncio que he seleccionado para hoy.

Prestad atención al clima que generan la imagen y la música. Hay una mezcla extraña, de humor y de ternura, de comicidad y de nostalgia. Porque ¿hay algo más divertido que un perro haciendo una maleta? Y a la vez, ¿hay algo más triste y nostálgico que esa despedida? Como en los filmes de Charles Chaplin, humor y ternura se funden una historia sencilla que nos conmueve interiormente.

Hay dos planos que contienen de forma sintética toda la emoción de esa escena: cuando el perro mira el portafotos sobre la mesilla, y el contraplano siguiente: cuando vemos la fotografía de su antigua amistad.

Espero que os guste: que os haga reír y llorar. Y que, si tenéis la misma edad que yo, os recuerde aquella época dorada en que la televisión era otra cosa de lo que conocemos actualmente.


viernes, 5 de noviembre de 2010

¿Se enfocan bien las campañas contra el SIDA?

El Programa Nacional de Control del SIDA (National AIDS Control Programme, NACP) estableció hace años una estrategia efectiva en la lucha contra el SIDA: la estrategia ABC:

- A («abstinence») en primer lugar, porque lo prioritario y 100% eficaz para prevenir la infección es recomendar a los jóvenes que retrasen hasta la madurez el inicio de relaciones sexuales.

- B («being faithful») en segundo lugar, porque la pandemia se acaba si cada uno es fiel a su pareja. Lo que expande el virus es la promiscuidad: el cambio de pareja, las experiencias sexuales de fin de semana, etc.

- C («condoms») en tercer lugar, y sólo en el caso de que la población rechazara las recomendaciones anteriores, y advirtiendo que reducen -pero no eliminan totalmente- el riesgo de contagio.

Esa estrategia ABC es también las recomendada por la UNESCO. En España, sin embargo, se promueven campañas sólo en el tercer sentido, “animando” a los jóvenes a mantener relaciones sexuales con preservativo, y asegurando que así serán relaciones “seguras”. Con esto, asumen la promiscuidad sin decir nada en contra, y sus mensajes tranquilizadores fomentan la experiencia sexual, con lo que aumenta el riesgo de contagio. Según datos oficiales, la mayoría de los españoles desconoce que evitar la promiscuidad es crucial para evitar el sida.

Como señala el Profesor Jokin de Irala, Profesor Titular de Medicina Preventiva: “Desde el punto de vista científico y de la eficacia de la Salud Pública es un error, o un prejuicio, no hacer campañas claras y contundentes desaconsejando la promiscuidad por miedo a ser "moralizantes". Tampoco parecía "realista", aparentemente, plantear programas de educación sanitaria para prevenir el tabaquismo hace años cuando, en muchos grupos de edad, más del 75% de la población fumaba”.

Y añade: “En salud pública se pueden dar recomendaciones utilizando canales poblacionales o canales personales cuando los primeros pudieran favorecer efectos indeseables. Por ejemplo, a pesar de haberse encontrado evidencias científicas de que el consumo moderado de alcohol es beneficioso para algunos varones, se recomienda no anunciar a la población que "el alcohol es bueno para la salud" porque podríamos asistir a problemas colaterales debido a su consumo inadecuado o abusivo, como un aumento de los accidentes de tráfico en jóvenes, del alcoholismo o de cirrosis. Por el contrario, se recomienda que su efecto beneficioso se transmita mediante un canal de comunicación personal, del profesional sanitario al paciente concreto.

En el caso del sida asistimos al fenómeno curioso de que se está dando el mismo mensaje a la persona que comercia con el sexo o al usuario de drogas que al joven de 13 años que no ha tenido todavía relaciones sexuales. La falsa idea de seguridad y la sensación de invulnerabilidad propia de la juventud incitan a muchos a dejar la "evitación del riesgo" poniéndose "en riesgo" de infectarse.

Tampoco tiene sentido aceptar la idea en público pero afirmando que en la práctica "no es una opción realista". Parece que existe un autentico prejuicio o "pánico" en pronunciar las palabras "retraso del inicio de relaciones sexuales" o "fidelidad". Se intenta camuflar sus logros y se evita hacer un esfuerzo real para aplicarlos en la práctica. Probablemente no consigamos revertir la pandemia de sida hasta que la abstinencia y la fidelidad formen genuinamente parte de todos los programas llamados "integrales" de prevención del sida”.

jueves, 4 de noviembre de 2010

Un informe reciente sobre las campañas contra el SIDA

El miércoles pasado comentaba el estudio “Use of mass media campaigns to change health behavior”, publicado el 7 de octubre pasado en la revista The Lancet, que señalaba los fracasos de las campañas contra el SIDA. Reproduzco el análisis que Fernando Rodríguez ha publicado en Aceprensa.

El informe constata que los esfuerzos de los distintos gobiernos se han materializado en un mayor uso del preservativo, aunque sin embargo no ha disminuido el número de parejas sexuales. Pese al tono optimista de todo el estudio, los datos ofrecidos no llevan precisamente al entusiasmo: en cuanto a hábitos sexuales, las campañas institucionales centradas en el preservativo no están dando los resultados esperados.

El estudio aborda las campañas centradas en la natalidad desde la perspectiva de la llamada “planificación familiar”, una forma eufemística de promover la contracepción, no solo dentro de la familia, sino en cualquier ámbito. Desde este punto de vista, la maternidad aparece como un “fracaso organizativo” o como la consecuencia negativa de una información deficiente. Es significativo que la reducción de la natalidad se tome como un objetivo propio de estas campañas de “concienciación social”, al mismo nivel que la prevención del sida. De hecho, ambas aparecen vinculadas en el título del epígrafe: “Reducción de la tasa de natalidad y prevención del contagio del sida”.

Lo que une a estos dos objetivos no es tanto erradicar lo que se consideran malos hábitos en el comportamiento sexual, sino proponer una estrategia común: el inevitable uso del preservativo.
Este reduccionismo, unido al poco éxito en la modificación de las conductas de las personas expuestas a las tradicionales campañas del estilo “póntelo, pónselo”, está llevando a la utilización de nuevas estrategias de marketing. Es el caso de la moda de introducir mensajes a favor de la “planificación familiar” –en su sentido más profiláctico– en espacios televisivos de entretenimiento, y más en concreto en las series de ficción, diluyendo la dosis de propaganda entre el resto de contenido para lograr mayor impacto.

El informe argumenta que los avances en la contracepción solo se producen cuando se da un clima “favorable al uso moderno de la contracepción y a la idea de un modelo de familia menos numerosa”. De ahí –añaden– que el aumento en la demanda de métodos de contracepción solo se estén dando –y a corto plazo– entre aquellas personas expuestas a las campañas de concienciación institucional que previamente eran favorables a este tipo de técnicas. La influencia entre los que no lo son es mucho menor. Es decir, que las mencionadas campañas convencen a los ya convencidos, mientras que son ineficaces entre los críticos.

lunes, 1 de noviembre de 2010

Spot de la semana: "Los sueños de una madre"

El spot de esta semana fue uno de los 13 ganadores del Lápiz de Oro en 2004: los premios a la mejor Creatividad Publicitaria en Argentina. Fue desarrollado por la Agencia FCB Argentina para Telecom Personal, la principal operadora de Telecomunicaciones de ese país. Esta campaña se integra en su línea de comunicación: “Queremos ayudarte a cumplir tus deseos”.

El anuncio empieza con un vídeo casero, grabado hace años en el cumpleaños de la madre. Todo hace sospechar que ella estaba recién casada.

Sus hijos están viendo ahora en el salón esas imágenes, y disfrutan percibiendo el paso del tiempo: “¡Aquél es papá!”. “¡Mira qué peinado llevaba mamá!”. Todo rezuma calor de hogar: alegría, espontaneidad, familia. De repente sale una gran tarta con las velas encendidas, y el padre agita sus manos ante el grupo de amigos: “¡Un momento, un momento! ¡Pará, pará!”. Luego se dirige a ella: “Cariño, pide tres deseos”.

Entonces se produce el momento mágico. La joven madre dirige sus ojos a la cámara. Parece traspasar el tiempo y el espacio, como si viera más allá: más lejos y más hondo. En el salón, los tres hijos se sienten misteriosamente mirados por ella, contemplados de una manera especial: uno a uno, con un cariño infinito. Se miran entre sí. Ahora comprenden cuáles fueron los tres deseos de su madre. Y vuelven la vista a la pantalla, con una sonrisa de felicidad y de agradecimiento.

Todo lo que “dice” este spot está contenido en las miradas. ¡Cuánto cariño y entrega… y sacrificio y ternura… y amor y esperanza! Todo eso junto, encerrado en una mirada. Al ver este anuncio, dan ganas de gritar por dentro: “¡Gracias, mamá, muchas gracias!”.