La luz que ilumina la Navidad en la publicidad

La Navidad es mucho más que luces brillantes y reuniones familiares. Es un tiempo donde los corazones se abren, donde las historias se entrelazan y donde la magia sucede en los gestos más pequeños. Este 2024, las marcas nos han regalado relatos que nos abrazan y nos invitan a mirar más allá de nosotros mismos, recordándonos que la verdadera esencia de estas fechas está en dar, darse y compartir. ¿No os ha pasado que, al ver estas campañas, habéis sentido un no sé qué de nostalgia, una sonrisa alegre o incluso un nudo de emoción en la garganta?

Con El Almendro y su icónico “Vuelve a casa por Navidad”, la emoción se renueva. Este año, el acrónimo “V.O.L.V.E.R” (Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros) habla de un imaginado e imaginativo centro de operaciones que busca facilitar esos momentos de encuentro tan especiales de toda familia. Y lo hace ante situaciones cotidianas: un vuelo que se cancela y que impide al hijo llegar a Nochebuena, un atasco inmenso que hace irremediable la demora en la cena de Navidad.... VOLVER representa más que un ingenioso juego de palabras. Es el anhelo profundo de volver al hogar, a los brazos que nos esperan. Y en cada reencuentro se nos recuerda que el mejor regalo no se encuentra en una caja, sino en la presencia de quienes amamos.

Con un guiño a ¡Qué bello es vivir!, en el anuncio de Lidl, “La magia de la Navidad”, una campanilla nos devuelve a ese lugar de deseos que parecen imposibles. Patricia empieza pidiendo para ella, como todos hacemos al principio. Pero pronto descubre que la auténtica alegría está en desear para los demás: un hogar para una familia en tránsito, una sonrisa para una niña que ha perdido su juguete. Porque compartir no solo multiplica la felicidad, sino que también transforma corazones.

Sanitas nos toca el corazón con “Abrazos”. Y viene con un mensaje que contrasta con aquel que teníamos que “cumplir” en tiempo de pandemia. “No dejes abrazos pendientes” es más que un lema; es una invitación a cerrar distancias, a sanar heridas, a celebrar logros. Cada abrazo contado –“Estoy orgulloso de ti”, “Todo va a salir bien”, “No estarás solo”, “Amigos para siempre”, etc.– es un recordatorio de que el contacto humano tiene el poder de iluminar los días más oscuros.

En la campaña de la Clínica Universidad de Navarra, “La magia de cuidarte”, Isa nos enseña el valor de regalar sin esperar nada a cambio. Ella solo desea que Baltasar se recupere, para que todos los niños puedan recibir la felicidad que el Rey, con Melchor y Gaspar, les pueda dar. Porque en ese acto generoso de pensar primero en el otro encontramos una felicidad que no se agota. “Hay más felicidad en dar que en recibir”, nos dice Jesús, citado en el libro de los Hechos, y cuánta verdad hay en esas palabras.

Por último, Mediaset nos sorprende con su homenaje a la DANA. Un joven, aparentemente desinteresado, decide dar un paso al frente. Poco a poco, su gesto inspira a otros, recordándonos que incluso los actos más simples pueden tener un impacto inmenso. Es un tributo a los miles de jóvenes que, en un momento de crisis, demostraron que dar de uno mismo –ya sea tiempo, energía o recursos– es un acto de amor profundo.

En un mundo que a veces parece sumido en la oscuridad, estas campañas navideñas son como pequeñas velas que nos recuerdan que todos podemos ser luz para los demás. Nos invitan a abrir nuestros corazones, a tender la mano al prójimo y a recordar que, en el fondo, todos somos familia.

Porque la Navidad es un tiempo para descubrir que la felicidad no está en lo que tenemos, sino en lo que somos capaces de entregar a los demás. Pero hay algo más profundo, una razón que da sentido a toda esta alegría compartida: que Jesús ha nacido. La Luz por excelencia, que ilumina nuestro mundo y nuestros corazones, el verdadero origen de esta felicidad que celebramos. Y la felicidad que vemos en esas fechas, no deja de ser un reflejo de esa Luz.