Continuamos en septiembre...

Hoy comienza el mes de agosto: un mes para salir un poco de la rutina diaria y descansar un poco. Eso es lo que yo voy a hacer en este mes de vacaciones: descansar. Pero descansar no quiere decir tumbarse a la bartola, ver pasar los días sin hacer nada. Ese es el camino más fácil para llegar al aburrimiento máximo. Descansar es hacer algo diferente, a la vez que se reponen las fuerzas.

Yo procuro hacer como mis mejores alumnos. Ellos hacen prácticas –trabajan en periódicos o emisoras de radio, en agencias de publicidad o productoras audiovisuales- para completar lo aprendido durante el curso: para practicar lo que, de modo teórico, han aprendido en todo el año. Es una idea estupenda.  Yo voy a aprovechar las vacaciones para seguir un curso intensivo durante tres semanas: para ponerme al día en los temas profesionales y en otros que me interesan.  Os deseo lo mismo: un verano enriquecedor, relajante y fructífero.

El blog seguirá abierto, pero no habrá nuevas entradas hasta el 1 de septiembre. En este tiempo podéis hacer búsquedas, a través de las etiquetas laterales o del buscador de arriba, para releer algunas de las entradas más interesantes. También os dejo un libro interesante sobre la temática de la que hablo en este blog: Adolescentes con personalidad, dirigido a padres y educadores. Muy didáctico e ilustrativo, aunque sólo puede comprarse por Internet. Podéis encontrar más información sobre el libro y su proyecto educativo en este enlace.

¡Nos vemos en septiembre!

Spot Juegos Olímpicos 2012 (2): "Para sus madres, siempre serán niños"

P & G ha vuelto a emocionarnos. La semana pasada os puse el anuncio que esta gran marca había lanzado en el mes de abril con motivo de la cita olímpica: "El mejor trabajo del mundo", un sentido homenaje a las madres de los atletas. Ellas han trabajado en silencio durante años -cuidando, animando, sosteniendo la ilusión de sus hijos- para que en estos días ellos puedan brillar delante de las cámaras y de todo el mundo. Sin embargo, ellas quedan en silencio, en segundo plano... plenamente felices, porque han podido ver el triunfo de sus hijos y la alegría de sus rostros. Sí, ellas deberían ser las grandes protagonistas de estos Juegos.

Hoy, que ya ha comenzado la efervescencia olímpica, quiero ofreceros la segunda parte del spot, "Kids", que pudimos ver por primera vez en televisión ayer por la noche, en los instantes previos al Acto de Inauguración. Fue lanzado en Internet el 10 de julio, para que pudiera ser visto por los deportistas antes de despedirse de sus madres. Y ayer lo vio todo el mundo, como un segundo y universal homenaje a las madres de todos los atletas.

Primero vemos la llegada de varios autobues, escoltados por la policía. En esos autobuses van los atletas que, para nuestra sorpresa, resultan ser unos niños. A continuación vemos a esos niños en una multitudinaria rueda de prensa, con la soltura de unos adultos. Después asistimos al desfile inagural, con los niños saludando al público. Después observamos sus caras indecisas, mientras se cambian en los vestuarios, y sus intentos en la cancha, en la tabla de gimnasia, con las pesas de halterofilia. Pero el momento más sublime es el salto de trampolín que un niño se dispone a hacer vuelto de espaldas, en un triple mortal de incierto desenlace. De repente, una madre se encoge en su butaca y sufre durante unos instantes por lo que pueda pasar a ese chico... Son así. Maravillosas, entregadas, siempre generosas.

Sí, para nosotros esos muchachos musculosos son atletas, pero para sus madres siempre serán niños, necesitados de afecto y de atención. Un bonito mensaje para recordar ahora, en los Juegos Olímpicos, y para vivir siempre, cuando cada uno conseguimos nuestras ilusiones y nuestras pequeñas metas. Porque siempre estarán a nuestro lado, pase lo que pase, como cuando éramos niños.

Spot Juegos Olímpicos 2012: "Homenaje a las madres de los atletas"

Este viernes 27 de julio comienzan los Juegos Olímpicos. En los próximos días las cámaras de todo el mundo enfocarán a los atletas en su lucha por conseguir la victoria. Y muchos de ellos se convertirán en ídolos para siempre.

El interés informativo estará centrado en sus vidas: dónde nacieron, quién fue su entrenador, cómo lograron gestas increíbles. Hoy quiero recordar que esas gestas serán posibles porque detrás de cada atleta estaba su madre. Una madre que lo ha dado todo, sin regateos, por su hijo; que ha entregado su vida, durante años, para ayudarle a conseguir esa meta. Y ellas, todas las madres, probablemente quedarán en el olvido, tras el brillo de las cámaras y el fulgor de los grandes focos.

Por eso me gusta, y me emociona, y me parece tan conseguido este anuncio de Procter & Gamble, que ya publiqué en otra ocasión. El título es muy significativo: "El mejor trabajo del mundo".

En los suburbios de Pekín, una madre cansada descorre la cortina de una habitación: "Hola, mi vida. Es hora de despertar". En un pueblo perdido del Mid West, una joven madre toca el hombro de su hija : "Hora de levantarse, mi amor". Y lo mismo en Londres, en Kinshasa, en Sao Paolo. Las mismas acciones, con aparente monotonía, pero llenas de afecto. Luego presenciamos una cascada de tareas domésticas: preparar la comida, lavar la ropa, cuidar a los niños... Sobre todo eso, cuidar a los niños.

De repente, con cinco o seis años, el hijo o la hija despunta en el deporte. Parece que tiene un don. Y eso exige una dedicación extra para la madre. Ahora hay que llevar al hijo al estadio, o a la hija a la tabla de gimnasia. Y acompañarles en el esfuerzo, y sonreír cuando fracasan, y curar su esguince, y besarles con ternura. Y así un día y otro, sin caer en la rutina. Hasta lograr la meta, hasta el último aliento, hasta el amor sin límites...

Acaba de suceder. Ella no puede creerlo. ¡Su hijo ha ganado en la Olimpiada y el estadio entero le aplaude puesto en pie! ¡¡Ha alcanzado su sueño...!! Por eso se emociona cuando él le sonríe, y le dedica el triunfo. Porque a ella se lo debe todo...

Como reza el eslogan final, la profesión más difícil del mundo es también la más hermosa. La más valiosa para la sociedad y la más necesaria para cada uno. Es, sin duda, la mejor profesión del mundo. Ojalá que nunca lo olvidemos...

Spot de la Semana: "Decir 'Te quiero' antes de que sea tarde"

A veces nos cuesta decir a nuestros hijos que les queremos. Tenemos miedo a mostrarnos frágiles, quizás demasiado emotivos, y en deuda con lo que nos han aportado. Nos cuesta reconocer que les apreciamos, que nos han ayudado, que les echamos de menos...

Sobre todo: que les queremos. Cuesta decirlo a los propios padres, a la mujer o al marido... pero sobre todo a los hijos. Hace falta un poco de humildad para reconocer que nuestra mirada agria, esa que adoptamos para hacer valer nuestra autoridad, es sólo una careta: no es lo que verdaderamente sentimos, es sólo fruto de un orgullo que no siempre somos capaces de rectificar.

Es importante comprender esto. Que no les comprendamos no quiere decir que no les queramos. Quiere decir que son diferentes, quizás de otra generación... pero siguen siendo de nuestra familia, de nosotros, de nuestra vida. Siguen siendo nuestros hijos. Afortunadamente, historias como éstas no son muy frecuentes, pero nos hacen pensar.

Ojalá que nunca lleguemos tarde para decírselo... Ellos lo están esperando.

"Si pudiera elegir, elegiría tenerte..."

Todos hemos conocido a alguien que ha sido padre con más de 50 años. Por eso nos parece tan humana la reacción del protagonista de este anuncio: “No me lo esperaba. No me veo preparado… ¡Yo ya no estoy para cambiar pañales!”.

A la vez, todos hemos visto como la paternidad nos cambia el corazón, nos rejuvenece y hace surgir en nosotros una ternura infinita. Yo lo vi en mis padres: ellos rejuvenecieron cuando fueron abuelos por primera vez… Vi el despertar de una nueva ternura que nos emocionó a todos sus hijos. La madurez es también una época para amar, para dar lo mejor de uno mismo.

El spot es la narración nostálgica de un hombre ya maduro que un buen día sabe que va a ser padre. Primero sobre viene el desconcierto, la angustia, el miedo a verse superado… Pero luego, cuando ve la carita del bebé recién nacido, todo cambia. Es preciosa la frase que pronuncia cuando coge al niño en sus brazos y lo recuesta sobre su hombro: “Entonces agarré el teléfono y llamé a todos mis amigos para decirles que la Beba y yo habíamos llegado a un acuerdo: Yo le cambio los pañales y ella me cambia la vida…”.

Esta publicidad llega en directo al corazón de la audiencia, y muy especialmente a quienes conocemos a padres que superaron los cincuenta. Creo que a todos nos ayuda a ver el mundo de otra forma. “Si pudiera elegir, elegiría tenerte…”.

Spot de la semana: "¡Perdón, mamá!"

Los niños son un encanto. Siempre. Porque dicen lo que piensan, y porque sienten lo que dicen. Son sinceros, afectuosos, nobles. No hay simulación en ellos... (¿Oh tal vez sí?)

Este anuncio es un pequeño homenaje a su sinceridad, a los buenos deseos que guardan en sus corazones, y al afecto que sienten hacia sus madres. Quieren jugar, aprender, experimentar el mundo. Y eso puede exigir esfuerzo, constancia... incluso rebajarse hasta el barro. Pero saben que el fruto llega, que serán mejores, que el trabajo ilusionado siempre merece la pena.

Hay un doble juego en este anuncio, como en el que os puse en otro spot semejante: "The Force", la propuesta del Volkswagen Passat en 2011. En aquel se mezclaba el humor y el sentido de familia, la sencillez del niño y la comprensión del padre. También aquí se aprecia esa doble cara: la historia bascula de la sinceridad al engaño, de la ternura al humor. Pero no olvida la genuina rectitud que anida en el alma del niño. Y esto, aunque sus trastadas alguna vez disgusten a las madres...

Bien mirado, la última exclamación de todos esos niños no es más que la más sincera manifestación de lo que piensan y de lo que sienten. Un aplauso para la publicidad argentina.

Las 15 marcas "más felices", según los consumidores

Coca-Cola es para el 45,59% de los españoles un sinónimo de felicidad. El popular refresco de cola, empeñado desde hace tiempo en una cruzada particular por vernos más contentos, comienza a recibir los frutos de su esfuerzo. Entre las marcas que los consumidores asocian de forma espontánea con la felicidad se encuentran también, pero a gran distancia, Nestlé (5,64%), El Corte Inglés (2,23%), Sony (1,58%), McDonalds (1,29%) y Danone (1,14%), entre otras.

Los datos proceden de un estudio realizado por la empresa Sondea entre más de 2.000 personas de toda España. En la lista también aparecen Apple (1,14%), Disney (0,79%), Kinder (0,74%), Flex (0,74%), Cola-Cao (0,74%), BMW (0,74%), Mercedes Benz (0,69%) y Adidas (0,69%).

Además, cuando se preguntó a los consumidores por las cinco marcas que más relacionan con la felicidad de un listado de 20 (test de respuesta sugerida), Coca-Cola continúa ocupando el primer lugar con un 77,4% de las menciones, seguida de Nestlé, con un 49,4% y de Kinder, con un 40%.

El estudio también mide otras variables y arroja resultados tan sorprendentes como que el 87% de los españoles afirma ser feliz disfrutando de las pequeñas cosas del día a día a pesar de la crisis.

En cuanto a los personajes más asociados al estado de la felicidad, la encuesta coloca en posiciones estelares a personajes como Antonio Banderas, David Bisbal, Paulo Coelho, Rafa Nadal, Leo Messi e Iker Casillas.

"Los niños, maestros en el amor y en la solidaridad"

Los niños han sido siempre el símbolo de la ternura, del afecto, de la fragilidad o de la inocencia. Y así aparecen también en los anuncios: cariñosos, tiernos, frágiles...

Pero hay una característica que -sobre todo en la publicidad- los hace especialmente atractivos para los adultos: los niños son el símbolo vivo de la sinceridad. Dicen lo que piensan, sin dobleces, sin hipocresía; y aman con sinceridad de corazón, con un alma pura y todavía inocente.

La escena de este anuncio transcurre en el salón de un hogar. Todo debería ser paz y tranquilidad, porque es un ambiente protegido y afectuoso. Pero el niño está viendo la televisión, y por ella entran -en ese espacio de inocencia- horrores sin cuento para los que el menor no está preparado: violencia, hambre, sufrimiento, lloros, pena, desamparo... Todo aquello que sus padres han tratado de dejar fuera de su casa irrumpe con fuerza, de repente, a través de la pantalla gris. Y todo eso golpea con dureza en el alma del chico.

El final de este anuncio sería desastroso si el niño -prácticamente un bebé- no actuara movido por su innata generosidad y su compasión sin límites. Es esa bondad natural, esa sinceridad de corazón que los adultos hemos olvidado en el camino... y que tenemos que recuperar, con ayuda de los pequeños. Porque siempre nos enseñan a saber vivir y a saber amar. Maesros del amor y de la solidaridad: las grandes lecciones de la vida.

El 30 de junio en Barcelona: el Young Values Film Festival

El día 30 de junio tendrá lugar en CaixaForum de Barcelona el Young Values Film Festival, organizado por CinemaNet con la colaboración de SomJoves.

Se premian cortos y guiones cinematográficos realizados por jóvenes y las sesiones son abiertas y gratuitas. Se hará entrega de los premios Internacional de Valores Sociales, Miquel Porter Moix, Barcelona Valors y Documental. Asimismo, se entregará el Premio Rovira-Beleta de guiones.

A lo largo de todo el día, a partir de las 11 horas, se irán proyectando en un Aula de CaixaForum los cortos que hayan sido preseleccionados por los jurados. Los asistentes podrán votar, de forma que de tal votación saldrá el Premio del Público.

A las 19 horas se celebrará el acto central en el Auditorio de CaixaForum, con la entrega de premios y la actuación de un grupo de danza.

Descargate aquí la invitación al evento.

Spot de la semana: "1440: Piensa bien qué vas a hacer con tu vida"

En Febrero de 2007 comenzó a emitirse “1440”, una campaña de Mercedes Benz para promocionar su modelo Clase C Sport Coupé. El anuncio fue desarrollado por la agencia española El Laboratorio Springer & Jacoby.

Aunque el look es muy internacional, el spot ha sido rodado en España. La casa está en Sabadell, los ambientes en Barcelona y los exteriores corresponden al Puerto de La Molina. Los actores son ingleses, la música es de José Battaglio y el locutor es el mítico Claudio Rodríguez. Como anécdota, cabe destacar que el realizador se empeñó en rodar los planos del coche con nieve real, si bien los planos de la casa se hicieron con los mismos efectos especiales que se utilizaron en Las Crónicas de Narnia.

El planteamiento es muy sugerente: “dinero gratis cada día”. ¿A quién no le gustaría disponer cada día de un montón de dinero para hacer con él lo que quiera? Lo puede gastar, regalar, disfrutar con él o... destruirlo. La única condición es que lo que no se use, cada noche desaparecerá... Antes de seguir adelante, prefiero que veas ahora el anuncio.



Sí, en efecto, la vida funciona del mismo modo que nuestros sueños. Cada mañana, todo lo que hemos soñado durante la noche, desaparece. Pero en esta historia se dan dos elementos diferentes: el primero es que lo que aquí se nos regala no es dinero, sino tiempo; y el segundo es que no desaparece cuando despertamos, porque el tiempo es real: un regalo diario que podemos malgastar, disfrutar o perder, pero también hacer rendir en favor de los demás. El regalo diario que cada mañana aparece en nuestra puerta son 1440 minutos: un tesoro que no siempre sabemos valorar.

"Así es como funciona la vida". Sí, los creativos han sabido expresar muy bien esa idea. Por eso, tras contemplar este spot surge en cada uno de nosotros el deseo de vivir con intensidad cada uno de los minutos del día, de exprimir cada instante de los muchos que recibimos cada jornada. Esa es la ecuación que nos hace ver el anuncio: tiempo = vida. Con el tiempo que se nos regala -con las decisiones que tomamos- construimos nuestra vida. Podemos malgastarla, disfrutarla o quemarla. Pero también podemos hacerla rendir en servicio a los demás.

Quizás un ejecutivo brille mucho, diseñe muchas cosas... pero todo eso ¿sirve a los demás, los hace mejores? Ésa es la pregunta, porque cuando se muera, no le acompañarán sus logros al Paraíso.

Quizás una madre brille poco, y gaste su vida entera cuidando a su familia... porque no tiene tiempo para más, o porque quiera, voluntariamente, dedicarse a sus hijos: quizás por la grave enfermedad de uno de ellos, quizás porque quiere entregarse por entero a ellos... Esa tarea, aparentemente escondida, ¿no será acaso mucho más importante, porque trabaja con almas que tienen un destino eterno, que la acompañarán después al Cielo?

Es sólo una comparación apresurada, de la que no deben extraerse conclusiones rápidas. Pero sirve para reflexionar... Cada mañana se nos regalan 1440 minutos. "Piensa bien que vas a hacer con ellos"